Het korte antwoord: van tientjes naar dubbeltjes per foto
Een modelfoto voor je webshop, ook wel on-model foto genoemd, kostte jarenlang al snel €10 tot €35 per beeld zodra je fotograaf, model, studio, styling en retouche bij elkaar optelt. Met AI daalt dat naar een paar dubbeltjes per foto, omdat er geen shootdag meer nodig is: het beeld wordt gemaakt vanuit je bestaande packshot.
Daarbij zijn er grofweg drie routes. Je organiseert zelf een shoot, je huurt een AI-creator of AI-bureau in dat de beelden voor je maakt, of je genereert de foto's zelf in software zoals Photopilot. De prijs per foto loopt tussen die routes enorm uiteen, maar ook wat je ervoor terugkrijgt verschilt.
In dit artikel zetten we de kosten eerlijk naast elkaar, met indicatieve marktprijzen in Nederland voor 2026. Ook als je geen Photopilot gebruikt, helpt het overzicht je om een offerte of begroting te beoordelen.
Wat kost een traditionele modelshoot?
Een e-commerce modelshoot bestaat uit meerdere posten: fotograaf, model, studiohuur, styling en haar en make-up, en daarna retouche per beeld. Voor modellen komen daar vaak nog gebruiksrechten bij, een zogeheten buy-out, die afhangt van hoe lang en waar je de beelden gebruikt.
Een efficiënte studio fotografeert op een goede dag zo'n 50 tot 80 artikelen met twee of drie beelden per artikel. Reken je alles mee, dan kom je uit op ruwweg €30 tot €100 per artikel, of €10 tot €35 per foto. Voor kleinere oplages of complexe styling ligt het hoger.
Het grootste verborgen kostenpunt is tijd: kleding verzamelen, stylen, wachten op de retouche en daarna alles handmatig koppelen aan de juiste artikelen in je webshop. Die uren staan zelden op de offerte, maar zitten wel in je doorlooptijd.
| Post | Indicatieve prijs | Opmerking |
|---|---|---|
| Fotograaf | €800 – €1.500 per dag | Inclusief basisapparatuur |
| Model | €500 – €1.200 per dag | Plus buy-out voor gebruik, afhankelijk van kanaal en looptijd |
| Studiohuur | €400 – €1.000 per dag | Niet nodig met een eigen studio |
| Styling en haar/make-up | €350 – €800 per dag | Vaak één persoon voor beide |
| Retouche | €3 – €12 per beeld | Vrijstaand, kleur, stofjes, plooien |
| Totaal per shootdag | €2.000 – €4.500 | Plus retouche per beeld |
Wat kost een AI-creator of AI-bureau?
Een AI-creator is een freelancer of bureau dat met beeldmodellen campagne- of modelbeelden voor je maakt. Je levert packshots, een moodboard en een briefing aan, en krijgt na een paar rondes de beelden terug. Voor een campagneshoot betaal je al snel rond de €2.000.
Dat is goedkoper dan een echte locatieshoot, maar je betaalt vooral voor het proces eromheen: uitleggen wat je wilt, wachten, feedback mailen en opnieuw wachten. De creator werkt met dezelfde soort beeldmodellen die ook in software als Photopilot zitten.
Voor één bijzondere campagne kan dat prima passen. Voor je collectie op de productpagina, de PDP, is het meestal te duur en te traag: honderden artikelen per seizoen laat je niet per stuk via de mail regelen.
Wat kost een AI-modelfoto als je hem zelf maakt?
In Photopilot kies je een packshot, een vast AI-model en een stijl, en je krijgt een modelfoto terug. Een foto kost €0,05 tot €0,21 in de wachtrij en is vaak binnen een uur klaar. De bovenkant van die bandbreedte is de kwaliteitsmodus Precisie+, voor beelden waarin stof en details extra scherp moeten kloppen.
Je eigen AI-model, met voor-, zij- en achteraanzicht, maak je eenmalig voor €1,37. Je kunt onbeperkt modellen maken en gebruikt hetzelfde gezicht in al je shoots, zonder buy-out per gebruik. Ter vergelijking: een rechtenvrij gezicht kost bij sommige aanbieders tot zo'n €1.000.
Wil je een beeld groot gebruiken, bijvoorbeeld in de winkel, dan kun je het opschalen naar 4K tot 9K. Dat gebeurt getrouw, er wordt niets bijverzonnen, en je ziet de prijs voordat je klikt. Met 9K kun je een A2-poster op 300 dpi drukken.
De drie routes naast elkaar
De tabel hieronder zet de routes naast elkaar voor modelbeelden op je productpagina. De bedragen voor de shoot en de creator zijn indicatieve marktprijzen; de Photopilot-bedragen zijn de prijzen die je in de app ziet.
Let op het verschil tussen kosten per foto en kosten per keuze. Bij AI genereer je makkelijk een paar opties en kies je de beste; ook dan blijft het bij centen per artikel.
| Kosten | Modelshoot | AI-creator | Photopilot |
|---|---|---|---|
| Prijs per foto | €10 – €35 | Afhankelijk van de offerte | €0,05 – €0,21 |
| Vaste kosten | €2.000 – €4.500 per dag | ± €2.000 per campagneshoot | Maandplan vanaf €500 |
| Model | Dagfee plus buy-out | Inbegrepen of meerprijs | €1,37 per eigen AI-model |
| Doorlooptijd | Weken: plannen, shooten, retoucheren | Dagen tot een week | Vaak binnen een uur |
| Bij het juiste artikel | Handmatig koppelen | Handmatig koppelen | Automatisch |
| Echte pasvorm | Ja | Nee, gegenereerd | Optioneel via Maatgarantie |
Rekenvoorbeeld: 100 artikelen met 3 modelfoto's
Stel: je hebt 100 nieuwe artikelen en wilt per artikel drie modelfoto's, dus 300 beelden. Met een traditionele shoot heb je daar bij 50 tot 80 artikelen per dag ongeveer twee shootdagen voor nodig. Dat is €4.000 tot €9.000, plus €900 tot €3.600 aan retouche: samen grofweg €5.000 tot €12.500.
Met Photopilot genereer je voor de zekerheid twee opties per beeld, dus 600 foto's. Tegen €0,05 tot €0,21 per foto is dat €30 tot €126, plus €1,37 voor je eigen AI-model. Ook met drie of vier opties per beeld blijf je ruim onder de €300.
Daar komt het maandplan bij, vanaf €500 per maand. Daarin zitten ook alle standaardbewerkingen, zoals achtergrond, stramien, schaduw en kleurcorrectie, en het publiceren naar je webshop. Het plan betaal je dus niet alleen voor de modelfoto's.
- Modelshoot: ± €5.000 – €12.500 voor 300 beelden
- AI-creator: ± €2.000 per campagneshoot, voor een collectie van 100 artikelen meestal meerdere opdrachten
- Photopilot: ± €30 – €126 aan AI-foto's plus €1,37 voor het model, naast het maandplan
Reken altijd per artikel dat live staat, niet per foto: het koppelen, controleren en publiceren kost bij de handmatige routes vaak meer tijd dan de foto zelf.
Wanneer een echte shoot of iets anders slimmer is
AI is niet altijd de beste keuze. Moet de pasvorm exact kloppen, zoals bij jurken met een specifieke lengte, broeken of maatwerk, dan wil je een echte opname als basis. In Photopilot heet dat Maatgarantie: je fotografeert je eigen kledingstuk één keer echt, en alleen het model wordt gewisseld. Ook dat kan volledig met AI vanuit een packshot, maar dan is de pasvorm gegenereerd.
Bouw je een merk rond een bekend gezicht of een herkenbare fotograaf, of draait je campagne om een echte locatie en een echt moment, dan blijft een echte shoot de juiste keuze. Heb je maar een handvol artikelen per jaar, dan is een eenmalige shoot of een AI-creator soms eenvoudiger dan een maandplan.
Photopilot past vooral als je regelmatig nieuwe artikelen online zet en wilt dat elk artikel er hetzelfde uitziet, met hetzelfde huismodel en dezelfde uitsnede.
Zo maak je een AI-modelfoto in Photopilot
Je selecteert een of meer packshots, kiest je vaste AI-model en een stijl: studio, editorial, campagne of street. De pose volgt het aanzicht, een stijlpreset, een referentiebeeld of je eigen korte instructie. Uitsnede en marges liggen per artikelgroep vast, zodat elke foto past bij de rest van je webshop.
Voor campagnes helpt Iris, je AI creative director, met het kiezen van scènes en poses voor een complete shoot. Elk beeld zie je naast het packshot, en per merk of collectie bepaal je of het automatisch live mag of eerst langs een korte controle gaat.
Goedgekeurde beelden gaan direct naar je webshop, zoals Shopware, Shopify of WooCommerce, en staan meteen bij het juiste artikel en de juiste variant.
