Het probleem: alles is even groot
De meeste webshops snijden elke productfoto zo bij dat het product het kader vult. Voor kleding werkt dat prima, want een trui in maat S en een trui in maat XL zie je toch niet naast elkaar. Maar bij tassen, koffers, woonaccessoires en cosmetica gaat het mis: een sleutelhoes, een crossbody en een grote reiskoffer staan in de productlijst precies even groot.
Een klant leest zelden de afmetingen in de productspecificaties. Hij kijkt naar de foto en vergelijkt met wat ernaast staat. Lijkt een handtas op de foto net zo groot als een weekendtas, dan schat hij de maat verkeerd in, en dat merk je pas als het pakket terugkomt.
Juist in categorieën waar maat het hele verhaal is, zoals handbagage, laptoptassen of potten voor planten, is een foto in de juiste verhouding dus geen esthetische keuze, maar productinformatie.
Waarom de juiste verhouding loont: retouren en vertrouwen
Een product dat kleiner of groter uitvalt dan verwacht, is een van de bekendste redenen voor een retour. Bij tassen en koffers betekent dat dubbele verzendkosten en een artikel dat opnieuw verwerkt moet worden. Een foto die de maat eerlijk laat zien, voorkomt een deel van die teleurstellingen al voor de bestelling.
Daarnaast bouwt een consequente schaal vertrouwen op. Als in de categorie Handbagage elke koffer op dezelfde onderlijn staat en de grote modellen zichtbaar groter zijn, kan een klant vergelijken zonder tabellen te lezen. Dat voelt als een winkel waar je de producten naast elkaar op de plank ziet staan.
Ook voor de PDP, de productpagina, helpt het. Toon je verschillende maten van dezelfde serie, zoals een koffer in 55, 69 en 75 centimeter, dan ziet de klant direct het verschil in plaats van drie identieke foto's met een ander getal eronder.
Vaste uitsnede of dynamisch schalen?
Bij een vaste uitsnede vult elk product hetzelfde deel van het kader, ongeacht de echte grootte. Dat is de standaard van bijna elke uitknip-tool en ook prima voor kleding, waar een stramien per artikelgroep zorgt dat alle shirts en broeken gelijk staan.
Bij dynamisch schalen bepaalt de echte maat van het product hoe groot het in beeld komt. Een tas van 26 centimeter breed krijgt een andere zoom dan een koffer van 75 centimeter hoog, maar beide staan op hetzelfde canvas en op dezelfde onderlijn. Het canvas zelf, de beeldverhouding en de marges blijven gelijk, zodat je grid rustig blijft.
| Aspect | Vaste uitsnede | Dynamisch schalen |
|---|---|---|
| Grootte in beeld | Elk product vult het kader | Volgt de echte afmetingen |
| Nodig | Alleen de foto | Foto plus breedte, diepte en hoogte |
| Sterk voor | Kleding, schoenen per maat | Tassen, koffers, wonen, cosmetica, sanitair |
| Risico | Klant schat de maat verkeerd in | Kleine producten worden erg klein; vraagt detailbeelden |
Hoe dynamisch schalen werkt
Het begint bij de artikeldata: breedte, diepte en hoogte in centimeters, uit je ERP, kassasysteem of PIM. Daarna wordt in de foto het product zelf herkend, en specifiek het lichaam van het product. Hengsels, schouderbanden en uitschuifbare trolleygrepen tellen niet mee voor de maat, want de leverancier meet die meestal ook niet mee.
Vervolgens krijgt elk product een schaal in pixels per centimeter en wordt het op een vaste onderlijn gezet. Staande producten, zoals koffers en rugzakken, worden geschaald op hun hoogte, omdat die niet verandert als je het product draait. Liggende producten, zoals toilettassen, worden geschaald op hun breedte.
Belangrijk is dat de schaal per artikel gelijk blijft voor elk aanzicht. Een zijaanzicht van een koffer is gewoon smal; het wordt niet opgeblazen tot de breedte van de voorkant. Bij een schuin aanzicht wordt het product iets kleiner gezet, zodat de voorste punt even hoog is als op het vooraanzicht. Close-ups en foto's van een geopende tas vallen buiten de schaal en krijgen een vaste vulling.
- Afmetingen uit de artikeldata als anker
- Productlichaam herkennen, zonder hengsels en grepen
- Schaal per product op een vaste onderlijn
- Dezelfde schaal voor voor-, zij-, achter- en schuin aanzicht
- Close-ups en open presentaties met een vaste vulling
Voorbeeld: tassen en koffers
Tassen en koffers zijn het duidelijkste voorbeeld, omdat het assortiment loopt van een sleuteletui tot een spinner van 75 centimeter. Bij Duifhuizen Tassen & Koffers staan drie maten van dezelfde koffer, 55, 69 en 75 centimeter, op hetzelfde canvas, met de wielen op dezelfde lijn: een kleine koffer staat klein, een grote groot.
Hetzelfde geldt voor tassen. Een heuptas van 28 bij 8 bij 15 centimeter of een crossbody van 26 bij 10 bij 21 centimeter krijgt een andere zoom dan een shopper of weekendtas. Hengsels mogen boven de lijn uitsteken, maar het lichaam van de tas bepaalt de maat.
Bij AI-beelden met een model wordt de tas nagemeten tegen de lengte van het model, zodat een handtas niet ineens het formaat van een reistas krijgt. AI-scènes zonder persoon worden wel vanuit de echte maten gemaakt, maar niet met een liniaal nagemeten; die noemen we daarom AI-scènes en niet op ware schaal.
Wat heb je nodig?
Vooral betrouwbare afmetingen. Zorg dat breedte, diepte en hoogte per artikel in je artikeldata staan, in dezelfde eenheid en in dezelfde volgorde. Staan de maten alleen in de bestandsnaam van de leverancier, zoals 55x40x20, dan kunnen ze daar ook uit worden gelezen.
Let op verwisselde maten, want leveranciers noteren breedte en hoogte niet altijd in dezelfde volgorde. Een goede controle meet het resultaat na in centimeters: klopt de andere maat, die niet als anker diende, ook ongeveer? Zo niet, dan is er waarschijnlijk iets omgedraaid of verkeerd ingevoerd.
Ontbreken de maten, dan moet het systeem niet gokken. Een artikel zonder afmetingen hoort zichtbaar te blijven als uitzondering, zodat iemand de maten aanvult, in plaats van stilletjes op een standaardgrootte te landen.
Geen maten, geen gok: een artikel zonder afmetingen blijft als uitzondering in beeld tot de data compleet is.
Ook voor wonen, beauty en sanitair
Dynamisch schalen is niet alleen voor tassen. In wonen en interieur maakt het verschil of een plantenpot 15 of 60 centimeter hoog is, en bij sanitair of een kraan wil je dat een fontein en een wastafel niet even groot lijken. In beauty en cosmetica staat een flacon van 30 milliliter naast een fles van 500 milliliter.
Voor kleding en schoenen ligt het anders. Daar toon je meestal één maat per artikel, en zorgt een stramien per artikelgroep voor consistentie: alle schouders op dezelfde lijn, alle zolen op dezelfde onderlijn. Proportioneel schalen op centimeters voegt daar weinig toe.
Wanneer dynamisch schalen niet past
Verkoop je vooral producten van vergelijkbare grootte, zoals alleen kleding of alleen sieraden, dan is een vaste uitsnede eenvoudiger en net zo duidelijk. Heel kleine producten worden op een canvas dat ook grote artikelen moet bevatten bovendien erg klein; daar heb je naast het geschaalde beeld altijd een detailfoto met een vaste vulling nodig.
Ook als je artikeldata geen betrouwbare afmetingen bevat, begin je beter eerst met het op orde brengen van die data. Dynamisch schalen is zo goed als de maten die erin gaan.
Hoe Photopilot dynamisch schaalt
Photopilot leest breedte, diepte en hoogte uit je ERP, kassasysteem of PIM, of uit de bestandsnaam van de leverancier. Het product en het grondpunt worden in de foto herkend, en elk packshot komt op een vast canvas op de schaal die bij het producttype en de echte maat hoort, optioneel met schaduw. Per producttype leg je de marge en de onderlijn vast.
Elk aanzicht van hetzelfde artikel krijgt dezelfde schaal, close-ups en open presentaties krijgen een vaste vulling, en het resultaat wordt nagemeten in centimeters zodat afwijkingen opvallen. Ontbreken maten, dan blijft het artikel zichtbaar als uitzondering.
Wil je het in de praktijk zien, bekijk dan de case van Duifhuizen of de pagina over tassen en koffers. Daar staan dezelfde koffer in drie maten en tassen in AI-scènes, allemaal vanuit de echte afmetingen.