Wat is een packshot en waarom maakt de prijs zoveel uit?
Een packshot is een productfoto op een egale, meestal witte of lichtgrijze achtergrond, zonder model of decor. Het is de eerste foto die een klant op je productpagina, de PDP, ziet en ook de foto die marktplaatsen en Google Shopping vaak verplicht stellen.
Omdat je voor elk artikel en vaak voor elke kleur packshots nodig hebt, telt de prijs per stuk snel op. Een webshop met 2.000 nieuwe artikelen per jaar en drie beelden per artikel heeft 6.000 packshots nodig. Een verschil van een paar euro per beeld is dan al snel tienduizenden euro's per jaar.
Er zijn vier gangbare routes: uitbesteden aan een packshotstudio, zelf fotograferen in een eigen studio, leveranciersbeelden gebruiken en die automatisch bewerken, of een packshot laten opbouwen met AI vanuit een eenvoudige telefoonfoto.
Packshots uitbesteden: prijs per stuk
Bij een packshotstudio betaal je per beeld. Voor eenvoudige producten zoals schoenen, tassen of verzorgingsproducten ligt dat indicatief tussen €5 en €15 per beeld. Kleding op een paspop of als ghost mannequin is meer werk en kost vaak €12 tot €30 per beeld, omdat de pop er in de nabewerking uit moet.
Let op de bijkomende kosten: verzenden of brengen van de artikelen, minimale afnames, spoedtoeslag en extra retouche. Ook moet je de geleverde bestanden daarna nog zelf hernoemen, koppelen aan de juiste artikelen en uploaden, tenzij de studio dat in jouw formaat aanlevert.
Uitbesteden is ideaal als je weinig artikelen hebt, of pieken wilt opvangen zonder personeel. Bij een vaste stroom nieuwe artikelen wordt het al snel de duurste route per beeld.
| Type packshot | Indicatieve prijs per beeld | Opmerking |
|---|---|---|
| Eenvoudig product op wit | €5 – €15 | Schoenen, tassen, cosmetica |
| Flat lay kleding | €8 – €20 | Kledingstuk plat gelegd en gestyled |
| Ghost mannequin | €12 – €30 | Pop wordt weggewerkt in de nabewerking |
| Alleen vrijstaand maken en retouche | €1 – €5 | Als je zelf de foto aanlevert |
Een eigen studio: hoge start, lage prijs per beeld
Met een eigen studio betaal je vooral vooraf. Een opstelling met een goede camera, twee tot vier flitsers of lampen en software kost indicatief €12.500 tot €25.000, afhankelijk van wat je al hebt en hoe groot je volume is. Daarna betaal je vooral uren: iemand die fotografeert, en iemand of iets dat de foto's bewerkt en koppelt.
Juist dat bewerken en koppelen bepaalt of een eigen studio rendabel is. Als elke foto nog met de hand wordt uitgesneden, hernoemd en geüpload, ben je per artikel al snel meer tijd kwijt aan de nabewerking dan aan de opname. Met software die de foto direct bij het juiste artikel zet en automatisch bewerkt, kan één persoon een volledige studioshoot draaien.
Een eigen studio wordt meestal interessant vanaf een paar duizend nieuwe artikelen per jaar, of als je veel eigen merk verkoopt waar geen leveranciersbeelden van zijn.
Leveranciersbeelden plus automatische bewerking
Veel merken leveren zelf packshots aan, de zogeheten supplier images, bijvoorbeeld via Fashion Cloud, Stockbase, FTP of een leveranciersportaal. Die beelden zijn gratis, maar wel rommelig: verschillende achtergronden, marges, formaten en bestandsnamen.
Met automatische bewerking maak je daar alsnog één beeldlijn van. Achtergrond, uitsnede volgens je stramien, schaduw en kleurcorrectie worden per artikelgroep gelijkgezet. In Photopilot zit dat in het maandplan, vanaf €500 per maand; je betaalt niets per beeld.
Dit is vaak de goedkoopste route voor multibrand-winkels. Het nadeel: je bent afhankelijk van wat de leverancier aanlevert, en voor eigen merk of ontbrekende artikelen heb je alsnog een andere oplossing nodig.
Een AI-packshot vanaf je telefoon
De nieuwste route: je fotografeert het artikel met je telefoon, bijvoorbeeld aan een hanger, op een paspop of plat op tafel, en software maakt er een verkoopklaar packshot van. Vrijstaand maken, uitsnijden en kleur gelijkzetten valt in Photopilot onder de standaardbewerkingen in het plan.
Moet AI het beeld opnieuw opbouwen, bijvoorbeeld een packshot uit een modelfoto of een rommelige telefoonfoto, dan is dat generatieve AI. Dat kost €0,05 tot €0,21 per beeld in de wachtrij en is vaak binnen een uur klaar. Bij 6.000 beelden per jaar is dat hooguit zo'n €1.260, tegenover tienduizenden euro's bij uitbesteden.
Met de iPhone-app van Photopilot scan je meteen ook de barcode en het waslabel, de care label, zodat foto, materiaal en wassymbolen direct bij het juiste artikel staan.
Alle routes naast elkaar
De tabel zet de vier routes naast elkaar voor een webshop met een vaste stroom nieuwe artikelen. De bedragen voor uitbesteden en de studio zijn indicatieve marktprijzen; de Photopilot-bedragen zijn wat je in de app ziet.
In de praktijk combineren veel winkels de routes: leveranciersbeelden waar ze er zijn, de eigen studio of telefoon voor eigen merk, en AI voor de gaten.
| Route | Vaste kosten | Per beeld | Doorlooptijd |
|---|---|---|---|
| Uitbesteden aan studio | Geen | €5 – €30 | Dagen tot weken, plus verzenden |
| Eigen studio | €12.500 – €25.000 eenmalig | Vooral uren | Dezelfde dag |
| Leveranciersbeelden plus automatische bewerking | Maandplan vanaf €500 | €0 | Direct na binnenkomst |
| AI-packshot vanaf telefoon of modelfoto | Maandplan vanaf €500 | €0 – €0,21 | Vaak binnen een uur |
Wanneer een studio of uitbesteden slimmer is
Een packshotstudio is de beste keuze als je weinig artikelen per jaar hebt, geen ruimte of tijd om zelf te fotograferen, en de beelden maar zelden nodig zijn. Ook voor lastige producten, zoals sieraden, glas of glanzend metaal, levert een gespecialiseerde fotograaf met goed licht vaak meer op dan een telefoonfoto.
Een eigen studio is slimmer als je veel eigen merk hebt, als de pasvorm en stofval echt moeten kloppen of als je naast packshots ook modelbeelden met echte modellen maakt. Software zoals Photopilot vervangt de studio dan niet, maar neemt het werk eromheen over: koppelen, bewerken en publiceren.
AI is minder geschikt als het product zelf niet goed te zien is op je bronfoto. Een AI-packshot is zo goed als het bronbeeld: kleuren en details moet de software kunnen zien om ze te behouden. Daarom zie je elk beeld naast het origineel voordat het live gaat.
Vuistregel: minder dan een paar honderd artikelen per jaar, besteed uit. Een vaste stroom artikelen, automatiseer de bewerking en fotografeer zelf of gebruik leveranciersbeelden.
Zo maakt Photopilot packshots
Photopilot haalt beelden binnen uit je studio, de iPhone-app, leveranciers en koppelingen zoals Fashion Cloud, en zet elke foto bij het juiste artikel. Daarna volgen achtergrond, uitsnede, schaduw, kleur en verhouding de regels die je per merk, collectie of artikeltype instelt, want een broek presenteer je anders dan een schoen.
Ontbreekt een packshot, dan kan Photopilot er een maken vanuit een modelfoto of een telefoonfoto, en ook een mannequin automatisch weghalen voor een ghost-packshot. Gegenereerde packshots komen als extra beeldslot, zonder bestaande beelden te overschrijven.
Per merk of collectie kies je automatische goedkeuring of een korte controle. Goedgekeurde beelden gaan direct naar Shopware, Shopify, WooCommerce of een andere webshop.
