Beeldsoorten: packshot, flat lay en on-model
Een productpagina bestaat zelden uit één soort beeld. Meestal begint de reeks met een rustig productbeeld en volgen daarna een modelbeeld, details en soms een sfeerbeeld. Elke beeldsoort heeft een eigen doel: het product herkennen, de pasvorm zien of het gevoel overbrengen.
De termen hieronder worden in Nederland vaak in het Engels gebruikt. We geven de gangbare naam en wat ermee bedoeld wordt.
| Begrip | Betekenis |
|---|---|
| Packshot | Productfoto op een egale, meestal witte of lichtgrijze achtergrond, zonder model of decor. Het standaardbeeld op productpagina's en marktplaatsen. |
| Ghost mannequin | Packshot van kleding op een paspop die daarna is weggewerkt, zodat het kledingstuk driedimensionaal lijkt te zweven. Ook holle pop of invisible mannequin genoemd. |
| Flat lay | Kleding of een complete outfit plat neergelegd en van bovenaf gefotografeerd. Snel en goedkoop, maar toont weinig pasvorm. |
| On-model | Beeld van het product gedragen door een model, in de studio of op locatie. Laat pasvorm, lengte en val van de stof het best zien. |
| Lookbook | Een reeks gestylede beelden die een collectie of thema laat zien, vaak met complete outfits. Bedoeld om te inspireren, minder om één artikel te verkopen. |
| Campagnebeeld | Sfeervol beeld voor een seizoen of actie, op locatie of in een decor. Gebruikt op de homepage, in banners, nieuwsbrieven en social media. |
Beeldbewerking: van stramien tot retouche
Tussen de ruwe foto en het beeld in je webshop zitten een paar vaste stappen. Hoe consequenter je die uitvoert, hoe rustiger je categoriepagina eruitziet. Veel van deze stappen worden tegenwoordig automatisch gedaan, maar de termen blijven dezelfde.
In Photopilot zijn achtergrond, uitsnede volgens stramien, schaduw en kleurcorrectie standaardbewerkingen in het plan vanaf €500 per maand; het wegwerken van een paspop kost hooguit €0,05 – €0,21 per beeld.
| Begrip | Betekenis |
|---|---|
| Stramien | Vaste afspraken over hoe een beeld wordt uitgesneden: formaat, marges en waar bijvoorbeeld de schouders of de schoenzool staan. Zorgt dat alle artikelen even groot en op dezelfde hoogte in beeld staan. |
| Smart crop | Automatische uitsnede waarbij software het product of lichaam herkent en het beeld volgens het stramien bijsnijdt, in plaats van met een vaste rand. |
| Vrijstaand | Een product los van zijn achtergrond, zodat het op wit, een kleur of transparant kan staan. In het Engels cutout. |
| Clipping path | Een getekend pad rond het product waarmee het vrijstaand wordt gemaakt. Oorspronkelijk handwerk in een fotobewerkingsprogramma, nu vaak automatisch. |
| Schaduw | Een natuurlijke of toegevoegde schaduw onder het product, zodat een vrijstaand beeld niet zweeft. Meestal een zachte slagschaduw of een reflectie. |
| Kleurcorrectie | Het aanpassen van kleur en witbalans zodat het product op het scherm dezelfde kleur heeft als in het echt. Belangrijk tegen retouren op kleur. |
| Retouche | Handmatig of automatisch opschonen van een beeld: pluisjes, plooien, stof, labels of een paspop wegwerken. |
| Upscalen | Een beeld vergroten naar een hogere resolutie. Goed upscalen maakt scherper zonder details te verzinnen; in Photopilot kan dat naar 4K tot 9K, genoeg voor een A2-poster op 300 dpi. |
Webshop en SEO: PDP, PLP en alt-tekst
Op de webshop zelf komen beeld en tekst samen. De productpagina moet verkopen, de categoriepagina moet overzicht geven en zoekmachines moeten begrijpen wat er staat. Daar horen een paar vaste velden en begrippen bij.
Ook taalmodellen die vragen van shoppers beantwoorden lezen deze velden. Een goede titel, beschrijving en alt-tekst helpen dus niet alleen in Google.
| Begrip | Betekenis |
|---|---|
| PDP | Product Detail Page: de productpagina van één artikel, met beelden, titel, prijs, maten, omschrijving en kenmerken. |
| PLP | Product Listing Page: de categorie- of zoekresultaatpagina met een raster van artikelen. Hier valt een rommelig stramien het eerst op. |
| Alt-tekst | Korte beschrijving van een afbeelding voor screenreaders en zoekmachines, bijvoorbeeld zwarte wollen jas met reverskraag op model. |
| SEO-titel | De titel die zoekmachines in de resultaten tonen, meestal tot ongeveer 60 tekens, met het belangrijkste zoekwoord voorop. |
| Metabeschrijving | Korte samenvatting onder de SEO-titel in zoekresultaten, ongeveer 140 tot 160 tekens. Bepaalt mede of iemand doorklikt. |
| Shop the Look | Blok of pagina waarin een complete outfit wordt getoond, met de losse artikelen direct aan te klikken of in de winkelwagen te leggen. |
| Cross-sell | Aanbevelen van aanvullende artikelen bij een product, zoals een riem bij een broek. Vaak gebaseerd op looks of combinaties. |
AI in productcontent: generatief, bewerkend en huismodellen
AI wordt in productcontent op twee manieren gebruikt: om bestaande beelden te bewerken en om nieuwe beelden of teksten te maken. Dat verschil is belangrijk, voor de kwaliteit en voor de prijs. Bewerkende AI blijft dicht bij de foto, generatieve AI maakt iets nieuws.
Een paar termen in deze lijst zijn Photopilot-namen. We vermelden ze omdat je ze op deze site tegenkomt, en zeggen erbij dat het om een productnaam gaat.
| Begrip | Betekenis |
|---|---|
| Generatieve AI | AI die nieuwe beelden of teksten maakt, zoals een modelfoto vanuit een packshot of een productomschrijving vanuit artikeldata. In Photopilot kost een AI-foto €0,05 – €0,21. |
| Bewerkende AI | AI die een bestaande foto bewerkt zonder iets nieuws te verzinnen, zoals achtergrond verwijderen, bijsnijden of kleur corrigeren. |
| AI-model | Een fotomodel dat volledig door AI is gemaakt en niet bestaat. Ook gebruikt voor het AI-systeem zelf, dus let op de context. |
| AI-huismodel | Een vast AI-model dat een webshop steeds opnieuw gebruikt, zodat alle modelbeelden herkenbaar bij elkaar horen. In Photopilot maak je een eigen model met voor-, zij- en achteraanzicht voor €1,37. |
| Virtual try-on | Techniek waarmee een shopper een kledingstuk virtueel past op een eigen foto of avatar. Iets anders dan AI-modelbeelden die de webshop zelf maakt. |
| Maatgarantie | Photopilot-functie waarbij je eigen kledingstuk met de echte pasvorm op een (huis)model komt, vanuit je eigen opname of volledig met AI vanuit een packshot. |
| Iris | De AI creative director in Photopilot, die de scènes en poses van een AI-shoot kiest. |
Productdata: EAN, SKU en varianten
Beelden en teksten zijn pas bruikbaar als ze bij het juiste artikel horen. Daarvoor zijn codes en vaste velden nodig. Vooral in fashion, met kleuren en maten per model, gaat het hier vaak mis.
Het helpt om in je team af te spreken wat je bedoelt met artikel, variant en kleurartikel. Leveranciers, ERP en webshop gebruiken die woorden niet altijd op dezelfde manier.
| Begrip | Betekenis |
|---|---|
| EAN / GTIN | Wereldwijd unieke barcode van een product, meestal 13 cijfers. In fashion heeft elke combinatie van kleur en maat een eigen EAN. GTIN is de internationale overkoepelende naam. |
| SKU | Stock Keeping Unit: de interne code waarmee een winkel een voorraadartikel bijhoudt, vaak per kleur en maat. |
| Variant | Een uitvoering van hetzelfde product, zoals een andere maat of kleur. Varianten delen meestal titel en omschrijving. |
| Kleurartikel | Een model in één kleur, met alle maten daaronder. Beelden horen bij het kleurartikel, want de maat verandert het beeld niet. |
| Materiaalsamenstelling | De vezels waaruit een kledingstuk bestaat, in procenten, zoals 80% wol en 20% polyamide. Wettelijk verplicht op het etiket in de EU. |
| Wassymbolen | De pictogrammen op het waslabel, of care label, voor wassen, bleken, drogen, strijken en chemisch reinigen. |
Systemen: PIM, DAM, ERP en feeds
Productcontent gaat door meerdere systemen voordat het online staat. Welk systeem leidend is voor welk veld, bepaalt hoe soepel dat loopt. In onze uitleg over PIM, DAM of contentworkflow lees je wanneer je welk systeem nodig hebt.
Een korte samenvatting van de systemen die je het vaakst tegenkomt staat hieronder.
| Begrip | Betekenis |
|---|---|
| ERP | Enterprise Resource Planning: het administratieve hart met artikelnummers, EAN, voorraad, prijzen en orders. In retail vaak gecombineerd met het kassasysteem. |
| PIM | Product Information Management: systeem waarin productinformatie wordt verrijkt, vertaald en per verkoopkanaal klaargezet. |
| DAM | Digital Asset Management: systeem voor het beheren van beeld- en videobestanden, met versies, rechten en metadata. |
| PLM | Product Lifecycle Management: systeem voor ontwerp en productie, van techpack tot sample. Vooral bij merken met een eigen collectie. |
| Productfeed | Een bestand of koppeling, vaak CSV, XML of JSON, met artikelgegevens voor bijvoorbeeld marktplaatsen, prijsvergelijkers of een ander systeem. |
Van begrip naar praktijk
De termen zijn vooral handig om met fotografen, bureaus en softwareleveranciers dezelfde taal te spreken. Vraag bij een offerte bijvoorbeeld altijd of het om packshots of on-model gaat, of ghost mannequin-retouche is inbegrepen en volgens welk stramien wordt aangeleverd.
In Photopilot komen de meeste begrippen samen per artikel: bronbeelden en packshots, bewerking volgens je stramien, AI-modelbeelden, productteksten met SEO-titel en metabeschrijving, en publicatie naar je webshop, feed of PIM. Je ziet per artikel wat er al is en wat nog ontbreekt.
Wil je dieper in een onderwerp duiken, kijk dan bij de gerelateerde artikelen hieronder, zoals wat een packshot kost of hoe ghost mannequin-fotografie werkt.
Mis je een begrip? De lijst wordt regelmatig bijgewerkt met termen die we in gesprekken met webshops tegenkomen.